助力体育强区建设北京市朝阳区举办体育企业“专家诊断会”

为落实“双奥朝阳”建设十大重点任务，提升北京市朝阳区体育企业核心竞争力，10月27日至28日在国家游泳中心（水立方），朝阳区体育局举办朝阳区体育企业“专家诊断会”，推动体育产业资源交流互助，力促朝阳区体育产业高质量发展。活动邀请了诸多体育产业专家，集中专家智库智慧为当前体育企业发展中遇到的堵点和掣肘提供破解之策。活动采取线上线下相结合的方式进行。

朝阳区体育局局长吴晓军在致辞中表示，2022年对于朝阳体育来说是不平凡的一年，圆满完成了冬奥会、冬残奥会保障任务，在市运会上取得金牌榜、奖牌榜、积分榜，全榜第一的骄人成绩，同时也迎来了朝阳体育产业发展的重要契机。如今，朝阳区不断擦亮“双奥朝阳”城市名片，体育健身融入群众生活和城区发展方方面面，不断提升居民体质健康和生活品质，为朝阳区域发展注入新的活力。

本次活动聚焦时尚运动产业发展和后冬奥冰雪场馆运营发展，专家学者带来了前沿观点、典型案例、解疑释惑。

“企业在发展过程中，如何与政府机构开展多样性的合作？”时尚运动产业发展诊断会中，企业负责人向专家提出了自己的发展困惑。北京体育大学教授、博士生导师鲍明晓根据最新国家体育产业政策和发展趋势对企业提出的问题进行了深入解读，向广大体育行业创业者和从业者提供了有针对性的指导意见。

专家诊断会现场。（会议主办方供图）

随后，北京大学体育教研部张锐、首都体育学院杨铁黎、北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义分别从户外运动发展趋势、消费升级和休闲产业、数字化技术赋能时尚体育发展的多重视角审视了时尚运动产业的多维度发展，阐释了各自的独到见解。同时，围绕朝阳区体育企业发展中存在诸如如何运营时尚类体育项目、如何开发和提升时尚体育业态附加值、如何满足区域高消费人群的时尚体育需求等现实中亟待破解的问题为企业“把脉问诊”“开具良方”。

北京冬奥会的成功举办，为我国冰雪产业带来了新的发展机遇，进入后冬奥时代，如何实现冬奥场馆的可持续利用成为各界关注的热点。在后冬奥冰雪场馆运营发展诊断会上，冰雪体育场馆结合当前实际提出问题：“后冬奥时期冰雪体育场馆如何更好地转型，如何持续利用冬奥遗产？”首都体育学院李相如、北京体育大学林显鹏和首都经济贸易大学黄琦三位专家分别从全民健身和大众休闲发展视角、新时代冰雪产业视角和场馆品牌营销视角这三个不同角度进行了解读，对后冬奥时期朝阳区冰雪场馆的运营提供了思路和建议。

专家诊断会现场。（会议主办方供图）

此外，从北京冬奥会的申办到筹办,“科技”成为本次冬奥会的一大底色，因此，有企业在提问中谈到：“结合目前数字技术的发展，科技冬奥场馆或双奥场馆进军‘元宇宙’‘NFT数字藏品’等领域有哪些渠道？”国家体育总局体育科研所研究员李祥臣从科技赋能场馆运营角度出发，围绕如何运用数字化提升体育体验感等方向为体育行业从业者提供了指导性意见。

“受疫情影响，体育产业遇到了前所未有的冲击，体育企业在经营过程中遇到了很多困难和挑战，这次的专家诊断会如同一场及时雨，专家为朝阳区体育产业发展把脉诊断，为我们未来的经营发展提供了新思路，提振了我们的信心。”一位参会企业负责人在会后说到。

下一步，朝阳区将围绕“双奥之城”主承载区定位，将体育产业融入我区发展大格局中，深入挖掘体育发展潜力，不断完善全民健身设施建设，用好“双奥遗产”，推动健身服务行业提质升级。积极引入高水平赛事，不断提升数字化在体育场景中的应用，加快体育与各领域的融合发展，为北京“两区”建设和培育北京国际消费中心城市贡献体育力量。